Некоторое время фабрика прозябала: казалось, местное мыло не выдержит конкуренции с Palmolive и Safeguard . Однако после продажи пакета акций Скандинавскому фонду предприятие стало наращивать производство. В прошлом году оно купило Паневежскую мыловаренную фабрику , открыло дочернее предприятие в Калининградской области и реализовало продукции почти на один миллион литов больше, чем в 97-м - на 4 млн. 621 тыс. литов.
Изменился сам продукт - стиральное, мягкое туалетное и детское мыло - их формула и рецептура приближаются к международному стандарту. Предметом особой гордости стало стиральное средство, созданное на основе мыла, после которого на ткани не остается остаточная химия, способная вызвать аллергические реакции. А также жидкое крем-мыло Palaima.
У этих продуктов неизменный конкурентный аргумент - дешевизна. В Прибалтике местным мыловарам конкуренцию составляет эстонская Flora . Литовцы поставляют в латвийские торговые центры в основном стиральное мыло. Это мыло фабрика экспортирует на протяжении 60-ти лет.
Мыло в Литве варят и другие фирмы. Не столь массово, но со своей 'изюминкой'. К примеру BIOK , специализирующаяся на выпуске кремов, варит мыло, ценимое знатоками рынка косметики. Что же касается крупнейшего в прошлые годы монополиста - предприятия Литбытхим , то оно практически обанкротилось.
Ну а пока литовский обыватель для своих гигиенических нужд пользуется импортной бытовой химией, импортными гигиеническими пакетами и детскими подгузниками. Из стран-соседок заметна лишь Польша. В этом году Eleboras занялся массовой поставкой на местный рынок продукции польской фирмы Bella . Однако какой-либо значительной доли рынка эта фирма не удерживает.
Импортеров на рынке гигиены сотни. Стабильных - не десятки, а и десяти не наберется. Остальные приспосабливаются к рыночной конъюнктуре и сегодня везут кастрюли, завтра - чем их чистить, послезавтра - то, что в них варить. Безусловным лидером является литовско-американское предприятие Sanitex , поставляющее продукцию Procter & Gamble . Точную долю занимаемого ею рынка никто не подсчитывал, однако продавцы и владельцы магазинов уверяют, что в зависимости от номенклатуры она может составлять от 30% до 40%. В Литву ввозятся стиральные порошки Ariel, Bonux, Tix, Tide, чистящие средства Ace, Commet, Fairy, детские Pampers, зубные пасты Blend-a-med, шампуни Wash and Go, Pantene и многое другое, произведенное не на американских заводах, а в Европе: в Англии, Германии, Франции, Бельгии...
Есть свои оптовики и у других знаменитых фирм. Например, Johnson and Johnson . Но ее детские продукты не всегда связаны с рынком гигиены. Или, скажем, шампуни от Шварцкопфа . Но у них узкий ассортимент. Да и в обилии и агрессивности рекламы с Procter & Gamble никто не сравнится. Продавцы замечают, если утром наплыв посетителей, значит вечером по телевизору снова показывали старушку, чистящую раковину.
Информационный центр B&B, Фирма NeoNet. 1995-2000.