Так, исполнительный директор фирмы ZOOM Янис Мартиньш Скуя считает, что на этот шаг городским властям давно было бы пора решиться. 'Сегодня клиент платит слишком мало за наружную рекламу по сравнению с эффектом, который получает от нее'.
Единственное, чего бы ожидали рекламисты от муниципалитета, - проявления лояльности к их ремеслу. Общеизвестно, насколько сложен процесс размещения рекламы в городе. Каждый проект, эскиз должен пройти согласования с различными инстанциями. И многие из них рижские чиновники попросту 'заворачивают', опасаясь за нарушение 'неповторимого облика города'.
Речь главного художника Риги Майи Галдини на ежегодном рекламном конкурсе Zelta amursT98 начиналась так: 'Я поняла, что Латвийская рекламная ассоциация - это сила'. Сидящие в зале восприняли эту фразу как добрую шутку.
Все они понимают, насколько важно 'не замусорить' город, но все же имеют претензии к тому, как именно это трактует Рижская дума. Тем более что нет никаких объективных критериев, почему одна картинка может находиться на стене дома или троллейбусной остановки, а другая - нет. Скажем, обнаженный торс мужчины или женщины на уличном стенде градоначальникам сегодня кажется чем-то из области кошмарных снов. Пусть даже изображение и находится в 'рамках приличия'.
Словом, рекламисты ждут от Рижской думы чуть больше понимания и чуть меньше суровости. И обещают, что в таком случае их клиенты будут готовы платить за рекламу. За ту рекламу, которая не только аккуратно вписывается в городские ландшафты, но и несет свою основную функцию - привлекает внимание.
Информационный центр B&B, Фирма NeoNet. 1995-2000.