В них приняли участие 519 человек (непосредственное интервью). А поскольку заказчик - агентство, которое уже с 1997 года размещает рекламу в кинотеатрах, вопросы касались и отношения к такой рекламе.
Большинство из опрошенных (81 процент) признались, что воспринимают рекламные блоки перед сеансом как нечто 'само собой разумеющееся и необходимое'. Так надо, мол. 63 процента респондентов при этом поставили условие: реклама не должна длиться больше пяти минут. 27 процентов согласились смотреть ее и дольше - до десяти. А еще 9% готовы посвятить рекламе хоть пятнадцать минут своего свободного времени. Герои!
Преданные друзья
Учли исследователи и такой фактор, как опаздывания в кино. (Легко смириться с рекламой, когда ее не успеваешь посмотреть.) Но все же большинство наших зрителей люди пунктуальные, и приходят за 5-20 минут до начала сеанса. И чем человек старше, тем раньше он появляется. Вот такая закономерность.
Самая постоянная публика в кинотеатрах, как выяснилось, это молодежь (до 31 года). Именно она превалирует среди тех, кто хотя бы раз в месяц балует себя походами в кино. (А таких киноманов - 70 процентов от всех зрителей.)
Интересно, что нет пропорциональной зависимости между уровнем дохода и частотой посещения кинозалов. Хотя те, кто получает более 100 Ls в месяц на одного члена семьи, все же смотрят кино чуть-чуть чаще.
И лишь треть опрошенных обращает внимание на скидки, практикуемые многими кинотеатрами (в определенные дни недели или для некоторых социальных групп). Среди них в основном студенты, школьники - что, в общем, и понятно.
Скоро на экране
Информация о новых фильмах, как правило, черпается из телевизионной и газетной рекламы, а также от знакомых. При этом женщины склонны больше доверять рекомендациям друзей и тому, что они увидели в кинотеатре. Тогда как мужчины, прежде чем принять решение, долго изучают рекламную информацию о фильме, смотрят на плакаты к нему (красиво ли?), а может быть, самые дотошные из них даже почитают рецензии в сети Internet.
Исследователи выяснили также, что латышская аудитория больше обращает внимания на то, что пишут о кинопремьерах в газетах или рассказывают в телевизионных передачах. А вот представители других национальностей и подростки полагаются в первую очередь на мнение друзей.
Аура интима
Такая глубокая разница в менталитетах не могла, конечно, не отразиться и на выборе любимых кинотеатров. Так, к/т 'Палладиум' нелатыши почему-то посещают охотнее, чем латыши. Хотя предпочтение отдают все-таки 'Дайле' (70 процентов). Последний, так же как и 'Оскар', - вообще самые популярные среди молодежи. Люди же с более солидным жизненным опытом ходят в 'Ригу', 'Палладиум' и 'Андалузский пес'.
На вопрос, что же все-таки влияет на любовь к тому или иному кинотеатру, опрошенные ответили так: 'Дайле' хорош новым оснащением; в 'Оскаре' удобный и к тому же большой зал, - всегда хватает билетов; 'Рига', конечно же, знаменита историческим интерьером.
Преимущество 'Палладиума' оказалось в его удобном расположении. Зато 'Кино-52' может похвастаться своим кафе. Козырная карта 'Андалузского пса' - 'особая интимная аура'.
Отсюда, если соотнести с возрастными предпрочтениями, можно сделать почти социологический вывод. А именно: молодость ценит превыше всего комфорт и 'чтобы все было по последнему слову...' Благородной зрелости же важны внешняя красота и приятная атмосфера.
Каждому жанру по фану
Не оказалось у киношной публики и единодушия в ответах на вопрос о любимых жанрах кино. Так, латыши любят, согласно исследованию, мелодрамы, детективы и бытовые драмы, а 'остальные' - фантастику и комедии.
Комедиям же преданы всей душой школьники и студенты. Среди них же находятся и фаны 'ужасников' - жанра, в общем мало популярного в Риге. Люди чуть постарше, этак от 24 до 30 лет, сначала пойдут на приключенческое кино, потом на триллер и только в третью очередь (ничего больше не остается) - на комедию.
Кстати, еще одна закономерность: чем состоятельнее человек, тем меньший интерес у него к комедиям. Зато тем охотнее он посмотрит остросюжетный боевик. Редкие в кинотеатрах тридцатилетние (и старше) господа из всех жанров почитают детективы и из серии 'что-нибудь про быт'.
Конечно же, различаются вкусы мужчин и женщин. В тройке любимых жанров рижские мачо называют кровавые боевики, а нежные леди, естественно, - мелодрамы. Зато в любви к смешному (комедиям) и приключениям оба пола удивительно похожи.
Информационный центр B&B, Фирма NeoNet. 1995-2000.