снизились на 27% - до 350 млн. долл., а продажи уменьшились на 1%).
Все это происходит на фоне стагнации мирового рынка игрушек (емкость которого в прошлом году оценивалась французскими источниками в 358 млрд. ф. фр.), резких сезонных колебаний спроса и ускоренного 'взросления' детей. По данным исследовательской компании 'NPD', девочки сейчас перестают пользоваться игрушками в среднем в 8 лет, а мальчики - в 9. Главные причины - влияние видеоигр и, как заявляет 'Toys'R'Us', нехватка кардинальных инноваций, подобных интерактивной мягкой игрушке 'Furby' фирмы 'Hasbro', выпущенной в продажу в конце 1998 г. (см. БИКИ от 11 февраля 1999 г.).
Последние разработки, представленные на международной выставке игрушек, проходившей в Нью-Йорке в феврале 1999 г. и собравшей не менее 21 тыс. потенциальных покупателей из числа дистрибьюторов, предприятий агропромышленного комплекса, текстильных компаний и др., отчетливо продемонстрировали намерение продуцентов максимально расширить возрастной ценз играющих. Компания 'Hasbro', например, показала возможность подключения к коллективным играм малышей начиная с трехлетнего возраста с помощью наборов 'Cluedo' и 'Memory junior'. По словам президента 'Hasbro France' П. Одюи, эта ниша весьма перспективна, поскольку только в США сейчас насчитывается 16 млн. детей в возрасте от 3 до 6 лет и 58 млн.
взрослых, тратящих на своих внуков около 4,2 млн. долл. в год.
Усилия расширить 'игровой возраст' можно было видеть и в игрушках, относящихся к серии 'два в одном' - 'аниморфных' роботах, способных трансформироваться в животных.
Другим немаловажным фактором, с которым вынуждены считаться продуценты игрушек, является современный образ жизни многих детей.
Так, на рассматриваемой выставке бросались в глаза новинки, адаптированные к нуждам тех из них, которые часто путешествуют с родителями или переезжают от одного к другому (в разделенных семьях). Именно поэтому, например, компания 'Tiger' (группа 'Hasbro') помещает своего зверька 'Furby' в специальный рюкзачок или детскую сумочку и даже снабжает его ремнем безопасности.
Нередко в упаковке учитываются и запросы родителей, которых способны привлечь ее компактность и некоторые другие качества.Пример - коробки для коллективных игр 'Meccano', трансформируемые в игровые площадки.
Стимулировать активность со стороны покупателей способно также продвижение на рынке удобных в транспортировке и хранении и не подверженных резким сезонным колебаниям спроса миниатюрных игрушек нового типа. Среди экспонатов, относящихся к данной категории, на выставке в Нью-Йорке фигурировали миниатюрные мягкие автомобили и самолетики новых форм - 'Flexidoux', выставленные на стенде фирмы 'Ty Inc.', и пользовавшиеся повышенным вниманием посетителей плюшевые паучки 'Beanie Babies' (на шарнирах и с этикеткой в форме сердечка, на которой указана дата рождения), а также предложенная компанией 'Idea Factory' (отступившей от общей концепции, согласно которой подобные игрушки обычно призваны вызывать чувство 'умиления') 'некорректная', или 'злобная', серия небольших мягких игрушек 'Meanie Babies', в том числе петушок, которого тошнит, медведь с вынутым сердцем ('Heartless Bear'), длинноухий зайчик с высунутым язычком ('Got Lucky') и свинка-глупышка Кьюпиг ('Stupid
Cupig'). Особая разновидность современных плюшевых игрушек - сувенирные варианты, предназначаемые для вручения на презентациях.
Производитель - 'Princess Soft Toys' (в лице своего главы С.
Колкинс) утверждает о том, что фирмы 'Kellog's' и 'Merril Lynch' заказывают их миллионами.
По общим темпам роста продаж сектор плюшевых игрушек в последнее время уступает лишь видеоиграм. По данным 'NPD', в 1998 г.
реализация таких игрушек в США возросла на 19%, а во Франции - на 16%. Тем не менее очевидно, что стабильность развития данной ниши и рынка игрушек в целом в значительной степени будет зависеть от того, насколько успешно продуценты смогут и дальше проявлять 'фантазию' как в наиболее простых наработках (типа приятных на ощупь 'транспортных средств' 'Flexidoux', привлекательных зайцев-ушастиков 'Lapinoux' и т. п.), так и в технически сложных (причем не только в подобных интерактивному 'Furby', но и в тех, которые становятся таковыми в процессе взаимодействия с сетью
Internet: как, например, пиратский корабль с электроникой фирмы 'Zowie Entertainment', позволяющий вести огонь из пушки по виртуальному противнику). Одновременно Internet все больше превращается в канал сбыта, уменьшающий зависимость продуцентов от таких дистрибьюторов, как 'Toys'R'Us'.
Еще одна характерная черта индустрии игрушек - укрепление различных форм ее связей с текстильной и пищевой промышленностью и рядом других отраслей. Об этом свидетельствуют приобретение фирмой 'Heinz' лицензии на использование образа куклы Барби (для упаковок спагетти), выпуск компанией 'Procter & Gamble' гигиенических трусиков 'Fischer-Price', сотрудничество фирмы 'Lego' с американским субпоставщиком 'Johnson Controls' в области создания игровых столиков для автомобилей и т. д.
От точных прогнозов относительно того, насколько действенными окажутся в обозримой перспективе предпринимаемые компаниями отрасли меры по поиску 'второй молодости', большинство аналитиков отказывается. Лишь 'Lego' рассчитывает на некоторый рост ее продаж. Один из факторов, которые, несомненно, будут содействовать этому, - появление на рынке 'лицензионных' персонажей фильма 'Звездные войны', на которые сразу же возник ажиотажный спрос.
Ожидается, что только в США их продажи в текущем году составят 1 млрд. долл.
БИКИ 29.VI.99 ОР
