Самые маститые рекламные агентства Беларуси, забыв амбиции, откликнулись на призыв инициаторов акции (Baates Primary Saatchi & Saatchi, <Форте> и <Крынь>), безвозмездно обеспечив техническое сопровождение фестиваля. С задором комсомольцев первых советских пятилеток поздними вечерами рекламисты обсуждали детали трехдневого праздничного марафона. И добились-таки похвалы. <Что бросается в глаза, уши и желудок - так это отличная организация фестиваля>, - удовлетворенно сострил член жюри, знаменитый художник-дизайнер Владимир Цеслер. Кстати, за несколько недель до фестиваля директор РА Bates Primary Saatchi & Saatchi Вероника Писаренко предупредила журналистов: корректнее не критиковать <Золотой волк>, а самим сделать фестиваль так, как нужно. И по мнению наблюдателей, организаторам <Европейской линии> это удалось.
Но, взяв на себя смелость пригласить в жюри звезд российского рекламного искусства, организаторы, конечно, немного комплексовали. Одно только имя Ивана Чимбурова (креативный директор РА <Видео Интернешнл>), вполне имеющего право претендовать на место в Книге рекордов Гиннесса в качестве завсегдатая всевозможных рекламных фестивалей, могло повергнуть в смятение и молодых родителей <Европейской линии>, и его участников. Плюс прославленные Игорь Ганжа (РА <Пилот-Медиа>) и Павел Полянцев (РА <Бегемот>) - произвести впечатление на таких гигантов было, действительно, сложно. А тут еще жуткая жара, тополиный пух, от которого Чимбуров чихал без остановки, отсутствие кондиционеров и особо запомнившийся Полянцеву таксист, который почти час не мог найти нужную улицу...
В общем, первая реакция гостей была скептической. Но уверенность в своем детище у организаторов была - они-то уже познакомились с конкурсантами. <Мы удивились уже тогда, когда начали получать работы. Это было просто потрясение. Никто не понял, то ли это было невостребованно, то ли действительно сделано всего за год, - призналась Жанна Павлова (<Форте>). - Потом жюри не могло разойтись и прервать обсуждение, доходило до ругани. Было сложно выделить даже шорт-лист...>.
Каталог конкурсантов состоял из более чем 300 работ. Фестиваль получился компактный, но очень яркий. Первое, к сожалению, было неизбежно. После пика в 1997 г. рекламный рынок по понятным причинам скатился ниже уровня 1995 года, его объемы сократились с $25 млн до $20 млн. То же, естественно, касается других участников фестиваля - прибалтов и украинцев.К сожалению, проблема здесь не в каких-то законодательных ограничителях развития рекламы, а в состоянии белорусского бизнеса вообще. Круглый стол, на который были приглашены представители правительства, показал, что моральную поддержку государство рекламистам оказать готово. Мелкие законодательные недоразумения уладить можно, но как реанимировать коммерческий сектор, то есть рекламодателей? <В комнате, где лежит дохлая кошка, вряд ли кто-то начнет сначала вытирать пыль>, - философски резюмировал министр предпринимательства Александр Сазонов и счастливо заулыбался, когда присутствующие пожелали правительству <побольше таких министров>.
И все же фестиваль убедительно доказал, что по крайней мере, реклама малых форм шагает в Беларуси семимильными шагами.
Все судьи признались, что совершенно зря заранее настроились на снисходительное отношение к участникам <регионального> фестиваля. Семинары членов жюри прошли на одном дыхании. Спич Игоря Ганжи, постепенно перетекший в диалог со слушателями, длился более 4 часов. Никаких скидок <на провинциальность и неопытность> в судействе делать не пришлось, разве что по отношению к видеороликам. А радиореклама стала, пожалуй, самой большой неожиданностью для гостей: такого высокого уровня при копеечных бюджетах ожидали не многие.
Именно в конкурсе радиорекламы судейство оказалось довольно сложным. В лидеры вышли несколько роликов, после долгих дебатов Гран-при было решено отдать <Телефонному разговору> СП <Би-Эй Интернешнл> (рекламируемый продукт - турагентство <Смок>).
Фаворит конкурса печатной рекламы определился практически мгновенно. <Два солнца> агентства <Крынь> (продукт - Peugeot-406) все без исключения оценили как работу мирового уровня. Причем до самого последнего момента московские судьи не подозревали, что автор идеи - их коллега по жюри Владимир Цеслер. Только когда дело дошло до голосования и г-н Цеслер почему-то отказался поднимать руку - все раскрылось. Из ошеломленного директора РА <Крынь> Александра Шевелевича спустя 20 мин после объявления ему вести о победе вытянуть хотя бы пару слов оказалось трудно. <Это несправедливо, - растерянно-смущенно оправдывался он, - я ведь организатор фестиваля...>.
К сожалению, Гран-при в конкуре телевизионной рекламы присуждать оказалось некому. Новые возможности, возникшие на канале ОРТ, оказались невостребованными: телевизионную рекламу все без исключения члены жюри оценили как совершенно беспомощную. Приятные исключения, в общем-то, и стали призерами. Хорошее впечатление на жюри произвела заставка к программе <Кошки> (т/к <ФИТ>) и антиалкогольный ролик <Звонок> в номинации <Социальная реклама> (Белтелерадиокомпания).
В конкурсе рекламной фотографии безусловным лидером стало РА Slan Studio, второе место досталось работе <Плакат> типографии <Принттим>.
Итак, <Европейская линия>, которую уже несколько лет рекламисты рисовали в своем воображении, наконец, связала Прибалтику, Беларусь и Украину. Правда, судя по азарту организаторов, это лишь пунктир. Отступать некуда: впереди - Европа.
Павел ПОЛЯНЦЕВ:
- Я считаю этот фестиваль самим сильным из региональных. Очень удивился качеству печатной рекламы и радиорекламы. Просто отличные работы. Но Гран-при было очевидным. Очень сильные номинации были в печатной рекламе - <Автомобили> и <Корпоративная реклама>. Я очень много говорил о том, что нам ------------------------------------------------------------------------
